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日本最有价值的化妆品品牌,价值387亿元,在中国为139亿元

发布时间:2020-12-31 20:06:04

国内化妆品和个人护理品牌行业,高端市场长期以来一直被欧美、日本和韩国等品牌所控制,我们熟悉欧莱雅、资生堂等。根据英国领先品牌评价者布兰德金融(BrandFina

国内化妆品和个人护理品牌行业,高端市场长期以来一直被欧美、日本和韩国等品牌所控制,我们熟悉欧莱雅、资生堂等。

根据英国领先品牌评价者布兰德金融(BrandFinance)公布的全球50家最有价值化妆品和个人护理品牌名单,在排名前50位的中国品牌中,只有两个在榜单上,即云雀角马和自然大厅。

日本最有价值的品牌是资生堂,品牌价值56.8亿美元,相当于387亿元人民币,居世界第七位。

数据显示,资生堂的历史可以追溯到1872年,经过148年的发展,已经成为世界领先的化妆品品牌。据了解,资生堂去年的收入为1.13万亿日元,约合730亿元人民币。

当时,福原慎太郎在东京银座开设了日本第一家西式药店,这是资生堂的前身。从那以后的20多年里,资生堂主要从事医药和药品销售业务,直到19世纪末才正式进入化妆品领域。

据了解,当年藤久从东京大学教授那里得到一款化妆品配方,研制出第一款化妆水。这是一款突破性的美容护肤乳液,为公司今后在化妆品行业的发展奠定了坚实的基础。

资生堂在整个发展过程中,在福原友新和他的儿子福源书信的手中打下了坚实的基础。作为家族的三子,他不会继承家族企业,但随着他热爱艺术的弟弟福原慎太郎(Fukuhara)的去世,他开始学习药理学,并在美国学习。

100年代,福原慎太郎从父亲手中正式接管资生堂的管理权,带领企业逐步将经营重心从医药转向化妆品。事实上,他不是负责公司的管理,而是负责产品的开发和广告设计。

在他的领导下,资生堂在全国范围内推出了大量的广告。在此期间,资生堂建立了连锁经营体系,培训了资生堂小姐,成立了华春俱乐部等,这些措施进一步奠定了它的历史遗产和基础。在20世纪40年代和50年代,第三代领导人上任,公司进入了快速扩张的时期。它不仅成为日本的领先化妆品集团,而且还开始布局海外市场。

在全球管理过程中,资生堂产品也向多元化方向发展,逐步形成化妆品、香水、护理、专业美容等业务,覆盖公众、中高档多层次。

其中,资生堂于1980年代在中国市场开展了业务活动。当时,资生堂作为日本的一家先进化妆品制造商,再加上中国国内化妆品行业的略微落后,在中国取得了迅速的发展。

资生堂经过30多年的发展,形成了集生产、营销、研发于一体的全方位组织结构,具有巨大的竞争优势。根据2019年业绩报告,中国占19.1%,仅次于日本。这样,公司去年在中国的收入约为139亿元。

在资生堂数百年的历史中,它的发展路线与欧美护肤品牌的路线明显不同。一般来说,欧美护肤品牌基本上依靠并购来扩大品牌基础。但资生堂并不是这样。资生堂坚持走自己的品牌培育之路。在这么多品牌中,大多数是自我孵化品牌,只有少数是代理或收购。

在自主孵化品牌背后,它反映了资生堂强大的技术研发能力。作为一家化妆品企业,如果没有优秀的产品质量,很难在竞争激烈的市场中脱颖而出。资生堂从官方网站上了解到,从过去几十年来,资生堂总共获得了27个IFSCC奖,足以反映其卓越的技术实力。

值得注意的是,资生堂未来不仅要面对像欧莱雅这样的对手,他也是一家国际巨头,而且还需要面对国内化妆品品牌在中国市场迅速崛起的压力。

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